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什么是参与性?为什么它对广告很重要?
时间:2019-08-28 17:58:03来源:未知

  什么是参与性?为什么它对广告很重要?广告不仅仅是宣传或曝光。有效的广告与读者(用户)参与(engagement)密切相关。

  加拿大新闻媒体协会(News Media Canada)在加拿大文化遗产部(Department of Canadian Heritage)的支持下,于今年早些时候与Totum研究公司签约,共同探索读者(用户)与媒体和广告互动参与的复杂问题。

  这项新的研究探讨了加拿大人如何在传统媒体和数字媒体上处理新闻和广告。在今天的媒体环境中,媒体和广告信息的绝对数量是压倒性的。消费者每天都会接触到成千上万的品牌和广告,但只有大约100个品牌和广告能够引起消费者的注意,而其中只有12个品牌和广告能够给消费者留下深刻的印象并吸引他们。

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  参与性是帮助广告打破混乱,最终激励消费者研究产品并采取行动的因素。参与可以采取多种形式,包括读者群、与媒体相处的时间、对媒体的信任或采取的行动。这项新的研究超越了这些定义,研究了16种不同的参与措施,包括与新闻和广告相关的声明。

  调查结果证实,与其他传统或数字媒体相比,新闻媒体更能吸引消费者。纸质报纸是最具吸引力的媒体,这并不奇怪,因为阅读报纸需要全神贯注。专门针对印刷报纸的广告投入几乎是所有十种媒体平均水平的两倍。

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